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Identité visuelle

Telle la photo sur votre carte d'identité, l'identité visuelle est l'image qui caractérise une entreprise. Elle sera déclinée sur tous vos supports de communication, physiques ou numériques. De la même façon que votre visage est composé d'un ovale, de cheveux, d'un nez etc., l'identité visuelle est un ensemble composé des couleurs (la charte graphique), des polices de caractères, du logo, et du slogan (éventuellement).

Une règle d'or : homogénéïté sur tous vos supports !

Une identité visuelle porte ses fruits sur la durée, la stabilité et la visibilité sur tous les supports de communication. En clair, soyez vigilants à avoir logo, couleurs, typographie et mises en pages identiques sur vos cartes de visite, prospectus, catalogues, site Internet, réseaux sociaux ...

Les livrables de La Félixe

Concrètement, une identité visuelle se présente d'abord sous forme d'un document guide, véritable "manuel d'utilisation" de vos graphismes. Vous y trouverez les codes couleurs, les noms de polices de caractères, les variantes, les interdits, les espaces de respiration à respecter, bref, tout ce qu'un imprimeur ou graphiste doit savoir pour utiliser votre identité.
Ensuite, vous aurez tous les fichiers utiles du logo (vectoriels et bitmap), en plusieurs dimensions Print et Web, ainsi que les fichiers de polices. Le tout sur un CD plus une version papier pour le guide.

Les goûts et les couleurs ...

Attention au piège ! En matière d'identité d'entreprise, vous êtes souvent votre meilleur ennemi. Vous manquez de recul pour être vraiment objectif au sujet de votre 'bébé'. Vous vous fiez alors à vos goûts personnels, qui peuvent n'avoir rien en commun avec l'image à donner à vos clients.

La suite logique : le Plan de Communication

Cette étape va vous aider à répondre à la question 'Quels supports pour quels clients ?'

Un préalable marketing aura déjà été travaillé pour réaliser l'identité visuelle : cibler votre client idéal (ou vos clients idéaux). Qui est susceptible d'être intéressé par vos produits ou vos services ? Où habite-t-il ? Où travaille-t-il ? Quel budget a-t-il ? Age, sexe, mode de vie ... Tout doit être examiné.
En fonction de cela, nous pourrons vous indiquer les bons supports et la façon de les diffuser. Avez-vous vraiment besoin d'un site Internet ou un référencement sans site suffit-il ? La distribution de prospectus est-elle incontournable ? Si oui comment ? Et une parution magasine ? Des questions dont il faut se garder de répondre avec son ressentis personnel. Seul un tiers aura le recul nécessaire pour vous aiguiller.
Une fois les supports de communication définis au cours de l'étude des besoins, il s'agit d'organiser leur diffusion, à la fois dans le temps et dans les méthodes. En clair, en fonction des concepteurs, imprimeurs, fournisseurs que vous allez choisir, à quelle date pourrez-vous mettre en œuvre telle ou telle action de communication ?

Budgétisez le poste communication

Conseil valable pour toute les structures, avec une spécial dédicace aux créateurs d'entreprise : le poste communication et marketing est à intégrer dès le début, au prévisionnel. La tentation est grande de négliger ce budget et de se dire 'on verra plus tard' ou bien 'je le ferai moi même'. Malheureusement, 'plus tard' c'est souvent 'trop tard' ou 'jamais'. Et le faire vous-même vous prive d'une disponibilité que vous devriez consacrer à visiter vos prospects et vos fournisseurs, nouer des contacts, et peaufiner vos tarifs.

Identité visuelle

Telle la photo sur votre carte d'identité, l'identité visuelle est l'image qui caractérise une entreprise. Elle sera déclinée sur tous vos supports de communication, physiques ou numériques. De la même façon que votre visage est composé d'un ovale, de cheveux, d'un nez etc., l'identité visuelle est un ensemble composé des couleurs (la charte graphique), des polices de caractères, du logo, et du slogan (éventuellement).

Une règle d'or : homogénéïté sur tous vos supports !

Une identité visuelle porte ses fruits sur la durée, la stabilité et la visibilité sur tous les supports de communication. En clair, soyez vigilants à avoir logo, couleurs, typographie et mises en pages identiques sur vos cartes de visite, prospectus, catalogues, site Internet, réseaux sociaux ...

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Concrètement, une identité visuelle se présente d'abord sous forme d'un document guide, véritable "manuel d'utilisation" de vos graphismes. Vous y trouverez les codes couleurs, les noms de polices de caractères, les variantes, les interdits, les espaces de respiration à respecter, bref, tout ce qu'un imprimeur ou graphiste doit savoir pour utiliser votre identité.
Ensuite, vous aurez tous les fichiers utiles du logo (vectoriels et bitmap), en plusieurs dimensions Print et Web, ainsi que les fichiers de polices. Le tout sur un CD plus une version papier pour le guide.

Les goûts et les couleurs ...

Attention au piège ! En matière d'identité d'entreprise, vous êtes souvent votre meilleur ennemi. Vous manquez de recul pour être vraiment objectif au sujet de votre 'bébé'. Vous vous fiez alors à vos goûts personnels, qui peuvent n'avoir rien en commun avec l'image à donner à vos clients.

La suite logique : le Plan de Communication

Cette étape va vous aider à répondre à la question 'Quels supports pour quels clients ?'

Un préalable marketing aura déjà été travaillé pour réaliser l'identité visuelle : cibler votre client idéal (ou vos clients idéaux). Qui est susceptible d'être intéressé par vos produits ou vos services ? Où habite-t-il ? Où travaille-t-il ? Quel budget a-t-il ? Age, sexe, mode de vie ... Tout doit être examiné.
En fonction de cela, nous pourrons vous indiquer les bons supports et la façon de les diffuser. Avez-vous vraiment besoin d'un site Internet ou un référencement sans site suffit-il ? La distribution de prospectus est-elle incontournable ? Si oui comment ? Et une parution magasine ? Des questions dont il faut se garder de répondre avec son ressentis personnel. Seul un tiers aura le recul nécessaire pour vous aiguiller.
Une fois les supports de communication définis au cours de l'étude des besoins, il s'agit d'organiser leur diffusion, à la fois dans le temps et dans les méthodes. En clair, en fonction des concepteurs, imprimeurs, fournisseurs que vous allez choisir, à quelle date pourrez-vous mettre en œuvre telle ou telle action de communication ?

Budgétisez le poste communication

Conseil valable pour toute les structures, avec une spécial dédicace aux créateurs d'entreprise : le poste communication et marketing est à intégrer dès le début, au prévisionnel. La tentation est grande de négliger ce budget et de se dire 'on verra plus tard' ou bien 'je le ferai moi même'. Malheureusement, 'plus tard' c'est souvent 'trop tard' ou 'jamais'. Et le faire vous-même vous prive d'une disponibilité que vous devriez consacrer à visiter vos prospects et vos fournisseurs, nouer des contacts, et peaufiner vos tarifs.